Nordisk moteindustri planlegger å samles til Fashion Summit samtidig med FNs store klimakonferanse i København i desember. Målet er en felleserklæring for hvordan man skal jobbe for mer etisk og miljøvennlig produksjon.

Det er et felles nordisk prosjekt, Nordic Initiative Clean & Ethical (NICE), som står bak initiativet. Målet for samlingen i desember er en tiårsplan for nordisk motebransje. «Fashion Summit skal vise at de nordiske landene har en plan for hvordan vår produksjon kan bli bærekraftig, produsenter åpne om egen produksjon og våre forbrukere mer bevisste», sier Pål Vassbotten, som er daglig leder for Oslo Fashion Week til Etiskforbruk.no. Han ønsker at landene i Norden skal stå sammen om ett sett regler for bærekraftig produksjon, og at initiativet også kan påvirke forbrukeren til bevisste kjøp og behandling av de tekstilene de kjøper.

Færre fronter etikken

Selv designere som jobber hardt med å ha kontroll over produksjonen, både med tanke på miljø og arbeiderrettigheter, er forsiktige med å bruke det som et salgsargument. Motedesigner Leila Hafzi er blant dem som har visning på Oslo Fashion Week denne uka, og hun har erfart at det etiske argumentet ikke selger. «Butikkene bryr seg ikke om det etiske. Vi legger det til i markedsføringen som en bonus», sier hun til Etiskforbruk.no.

Vassbotten hadde håpet at flere skulle hoppe på da de startet med å fronte fokuset på en bærekraftig produksjon for et par år siden. «Dessverre har ikke etikken nådd frem til forbrukerne, og ikke minst til innkjøperne. Det betyr at designere sliter med å få solgt inn til butikkene, så det er færre som fronter sitt etiske budskap i dag enn tidligere. Vi ser samtidig at designerne er mer bevisste nå enn før vi startet å sette fokus på dette».  

Sjekk klesskapet

Vassbotten mener også at forbrukerne kan bli mer bevisste før de handler.  I kjøpssituasjonen kan det være nyttig å tenke gjennom om du virkelig trenger dette plagget, om du kjenner til hvor plagget kommer fra, og hvordan du kan unngå å fylle klesskapet med klær du ikke bruker, eller som blir fort ødelagte. «Forbrukerne kan definitivt påvirke. De kan stille krav, men de må også omstille eget forbruk og bruk av det de allerede eier». 

LES MER: Etiskforbruk.no om klær 

På tross av få synlige resultater i nordisk moteindustri så langt, tror Vassbotten at vi kommer til å se mer etisk mote fremover. «Det er jeg overbevist om. Alle bransjer må gjennom en etisk forvandling. Flere og flere forstår at dette er og blir nødvendig i lang tid fremover. Dessuten vil vi fortsette vårt nordiske samarbeide med å presse budskapet frem».  

Foto: Oslo Fashion Week, ofw.no